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Informations pertinentes non-inclues dans le compte des mots pour le deuxième article :

* Clip réalisé par l’agence de publicité LG2

**La vidéo est disponible exclusivement sur Youtube en dehors de sa diffusion lors de la Tournée des films Chasse et Pêche

*** VFI (veste de flottaison individuelle) est un synonyme au terme «veste de flottaison»

Deuxième article de mon blogue

Forme de la stratégie de création : copy strategy

Il s’agit de cette forme de stratégie puisque la structure de cette publicité y correspond en tous points. Tout d’abord, le pêcheur communique à la cible la promesse suivante : le port de la veste de flottaison ne rend pas «moumoune». Ensuite, il en fait la preuve en se frappant à répétition avec un marteau, qui joue ici le rôle d’outil de sensibilisation. Puis, il expose les bénéfices possibles qui appartiennent à l’univers du consommateur. La VFI peut être pratique avec ses multiples pochettes, etc. Le personnage de pêcheur sérieux ainsi que l’ambiance créée par le décor (chalet en bois rond et accessoires de pêche) contribuent à créer l’illusion d’une situation crédible. La définition précise de la cible influence la copy strategy.  Le personnage du pêcheur est tiré du public cible et il s’adresse directement à d’autres pêcheurs  sur un sujet spécifique, le port de la VFI.

Axe de création/communication :

L’axe de la Société de sauvetage est inexploité puisque c’est le tout premier message publicitaire qui «focus» précisément sur l’importance du port de la VFI. Cette publicité vise l’adoption d’un comportement sécuritaire de la part des adeptes de la pêche pour réduire les décès sur nos lacs et rivières. Le personnage s’adresse directement au public par l’entremise de la caméra et c’est ce qui rend l’axe puissant. Je porte une veste de flottaison et je ne suis pas une «moumoune», alors tant qu’à l’apporter dans l'embarcation, portes-la donc toi aussi.

Cible visée :

• Hommes québécois
• Âgés entre 35 et 54 ans
• Éducation moyenne
• Occupation : la pêche ou la chasse
• Sensibles à leur image, importance du statut (fierté et virilité)
• Rejet des contraintes et des obligations (pour prouver leur masculinité)
• Valeurs conservatrices : l’homme des bois traditionnels du Québec
• Recherche du plaisir : loisir pratiqué entre hommes

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Source de l'image: google.ca

Traduction française : 

« POUR QUE TON HOMME SENTE L’HOMME, LE VRAI »

Old Spice est une marque de produits corporels destinés aux hommes. Celle-ci doit rivaliser avec plusieurs concurrents dont Axe, Gilette, Adidas et Dove qui possèdent une gamme de produits pour hommes. Cette annonce imprimée poursuit deux objectifs marketing, soit l’image et la notoriété. En ce qui concerne l’image, les produits Old Spice ont longtemps été associés à des hommes d’âges matures. Cette nouvelle publicité montre que la marque cherche à gagner la popularité auprès d’une toute autre catégorie de consommateur en modifiant notre perception face au produit (qualitatif). En ce qui a trait à la notoriété, Old Spice souhaite augmenter le degré de connaissance de son nouveau gel de douche pour ainsi en augmenter les ventes de 10% (quantitatif). L’objectif de communication, quant à lui, en est un de consommation. En effet, Old Spice espère se distinguer de ses concurrents pour accroître la demande de son produit. Le groupe cible de cette annonce est les hommes sportifs et en couple, âgés entre 25 et 34 ans. Dans la version française présentée au Québec, le groupe cible est plus féminin et l’annonce s’adresse à des femmes en couple possédant un niveau de scolarité élevé et âgées entre 18 et 34 ans. L’adaptation est peut-être due au fait que la société québécoise est plus matriarcale qu’ailleurs. La réaction désirée globalement (positionnement) est que le gel de douche Old Spice devrait être utilisé quotidiennement par l’homme pour avoir une bonne hygiène. L’axe de communication est que le gel de douche Old Spice permet aux hommes d’être propre tout en conservant une odeur virile. J’ai choisi cette annonce imprimée parce qu’elle est provocante et que j’aime à la fois l’esthétisme de l’image et la petite touche humoristique.