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Traduction française :
« POUR QUE TON HOMME SENTE L’HOMME, LE VRAI »
Old Spice est une marque de produits corporels destinés aux hommes. Celle-ci doit rivaliser avec plusieurs concurrents dont Axe, Gilette, Adidas et Dove qui possèdent une gamme de produits pour hommes. Cette annonce imprimée poursuit deux objectifs marketing, soit l’image et la notoriété. En ce qui concerne l’image, les produits Old Spice ont longtemps été associés à des hommes d’âges matures. Cette nouvelle publicité montre que la marque cherche à gagner la popularité auprès d’une toute autre catégorie de consommateur en modifiant notre perception face au produit (qualitatif). En ce qui a trait à la notoriété, Old Spice souhaite augmenter le degré de connaissance de son nouveau gel de douche pour ainsi en augmenter les ventes de 10% (quantitatif). L’objectif de communication, quant à lui, en est un de consommation. En effet, Old Spice espère se distinguer de ses concurrents pour accroître la demande de son produit. Le groupe cible de cette annonce est les hommes sportifs et en couple, âgés entre 25 et 34 ans. Dans la version française présentée au Québec, le groupe cible est plus féminin et l’annonce s’adresse à des femmes en couple possédant un niveau de scolarité élevé et âgées entre 18 et 34 ans. L’adaptation est peut-être due au fait que la société québécoise est plus matriarcale qu’ailleurs. La réaction désirée globalement (positionnement) est que le gel de douche Old Spice devrait être utilisé quotidiennement par l’homme pour avoir une bonne hygiène. L’axe de communication est que le gel de douche Old Spice permet aux hommes d’être propre tout en conservant une odeur virile. J’ai choisi cette annonce imprimée parce qu’elle est provocante et que j’aime à la fois l’esthétisme de l’image et la petite touche humoristique.
